リンク構築のテクニックは時代と共に変化する - 最新の方法論は？ [SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック] | Web担当者Forum
リンク構築のテクニックは時代と共に変化する - 最新の方法論は？ [SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック] | Web担当者Forum: "リンク構築テクニック過去の4時代
リンク構築第1期リンク交換、メールによるリンク依頼、直接リンクの購入
僕がSEOを始めた頃、リンクはほぼ例外なく手作業によって獲得するものだった。
競合サイトに向けて張られたリンクを検索エンジンで探し、関連性のあるディレクトリとリンクリストを見つけ、関連性のあるサイト宛てにメールを送り、自分のサイトにリンクしてくれるよう頼んだり借りを作ったり、あるいは買収（広告購入とも言う）したりしたものだ。相互リンクも試した（バカなことも何回かやったよ）。
リンク構築第2期リンクネットワーク、コメントスパム、有料テキストリンク
SEOコミュニティとの関わりが深まるにしたがい、さまざまなベンダ（多数のサイトからなるネットワークを構築したり、ブログや掲示板やゲストブックにスパムを投稿したり、テキストリンクを販売したりする業者たち）の存在を知るようになった。こういう業者を使ってクライアントの検索順位を上げてみたら、ほぼいつも大成功だった。
そんなときにマット・カッツ氏に出会い、グーグルのウェブスパムチームについていろいろなことを知り、ペナルティとその影響を知った（Floridaアップデートを覚えてる？）。僕らが取り組んでいた一部のサイトがサンドボックスに入っているのに気付いたこともあった。
リンク構築第3期リンクベイト、クイズベイト、ソーシャルメディアリンク
時が経つにつれて、僕は次第に賢くなった。HilltopアルゴリズムやTrustRank、Anti-TrustRankをはじめ、たくさんの事柄について論文を読んだ。サンドボックスに入っていたサイトが信頼性の高いリンクを多数獲得して抜け出す例を知った。僕は、グーグルの検索品質チームが正当なリンクを見抜いて勘定に入れる（そしてゴミを捨てる）能力を向上させつつあることを理解し始めたので、「ホワイトハット」のリンクだけに注力するようになった。
ちょうどその頃、リンクベイティングやソーシャルニュース、ソーシャルブックマークが、自然にリンクを生んでくれるようなトラフィックを呼び込むことに気付いた。僕らはクイズ（SEOmozを辞めた後、マットはちょっと成功しすぎたみたいだ）やバイラルコンテンツで、あっという間にたくさんのリンクを獲得することに成功したので、それをサービスとして提供し始めた。
リンク構築第4期コンテンツのライセンス供与、UGCによるリンク、リンク獲得を狙った記事コンテンツ
顧客が変わり、力を注ぐ対象が変わるにつれ、僕らも再び変わっていった。リンクベイトはさらに範囲の広いバイラルマーケティングの取り組みに取って代わられた。リンクを獲得する実践的で質の高い方法としてソーシャルメディアマーケティングが生まれた。
僕らのクライアントも、より大きなブランドや組織になり、1回限りのリンクプロジェクトでは対応できなくなった。そこで僕らは、コンテンツや技術をライセンス供与するとか、編集スタッフを対象にリンク獲得やソーシャルメディア参加の研修を受けさせるとか、ユーザー生成コンテンツ（UGC）でビジターを集める、といった手法を提案するようになった。ロングテールをターゲットとした大規模サイトの深い階層にあるページに自然なリンクを呼び込む方法や、埋め込みコンテンツとユーザーに受け入れられたブランドへの親近感を結び付けてリンクを成長させる方法などを探った。
この時代には、もうリンクを買うのは完全に止めた。
わかりやすいように、歴史の流れを図示してみよう。
リンク構築第5期：現在の姿は……
リンクビルディングは、今また変化しつつある。僕がはっきり感じているのは、検索エンジン（今ではBingとグーグルだけを指す。それ以外はほぼ存在しないも同然だから）が猛スピードで進化するウェブに付いていくために進化し続けていて、新しいデータの形式が、新しいリンク解析手法と共に、検索結果の中で存在感を強めているということだ。現在のリンク構築方法論に関する、僕の推測と所見は以下のとおりだ。
- Twitterは確かにウェブのリンクグラフ、あるいは少なくともブログ界のリンクグラフを浸食しつつある。グーグルはTwitterの投稿数を何らかの形で利用しているようだ（ただし、QDF（Query Deserves Freshness：話題の新鮮さ優先の検索）アルゴリズムだけでだろうけど）。
- リンク獲得の成長速度や新しく獲得したリンクの新鮮さが以前より大きな影響を持ち始めている。「古い、成熟したリンク」という考えに基づくパラダイムは少々衰えつつあるのかもしれない。
- ブランドへの言及やブランド名とキーワードの関連性は、検索順位に影響する度合いが強まっている。
- 信頼度の低いリンクパターンは、以前よりも排除やペナルティの対象になりやすい。
- QDD（Query Deserves Diversity：話題の多様性優先の検索） は相変わらず健在だ。そして、垂直検索の結果が検索エンジン史上これまでにないほど重要となった。
- グーグルとマイクロソフトは以前よりもトラフィックやネットサーフィンの特性について知識を深めている。そのデータは、少なくとも品質管理の面で、アルゴリズムの不備を補うために使われている可能性が高い。
- 広告無視は今までで最もひどい状態だ（ウェブにおける広告クリックの85％はネットユーザー全体の16％によるものだ）。そのせいで、検索エンジンは売上を確保し続けるために、広告をもっと関連性が高く目立つものにしなければならない。
- ペイドインクルージョン（有料登録）は姿を消しつつあり、（逆のモデルとして）検索エンジン側が料金を払って大手メディアサイトと独占的インデックス登録の契約を結ぶなんていう可能性が取りざたされている（そうはならないかもしれないけど）。
- リンクなしの「サイト参照」が、ソーシャルメディアのメッセージやメール、Twitterの投稿、インスタントメッセージなどを通して、大量にウェブの中を流れている。まず間違いなく、どこかの検索エンジンの誰かが、こういうデータを発掘して、どうすればそこから何らかの価値を生み出したり関連性を引き出したりできるかを調べているはずだ。
僕らはマーケターとして進歩し続けなければならない。さもないと、よりうまく適応したライバルに置いて行かれてしまう。今すぐに全体から細かい部分まで把握するのは難しいが、リアルタイムのサイト参照、ソーシャルメディアにおけるサイト参照、従来型のサイト参照などがすべて、検索順位決定の要素となる時代がすぐそこまで来ている。将来はリンクよりもブランド構築やブランド関与が重要になるだろう。僕の目標は、業界一リンク獲得数の多いサイトを作ることではなく、SEOmozを業界の代名詞にすることなんだ。
だからこそ今、僕らはうまい手を見つけ出す必要がある……。
- コーナー：SEOmoz - 検索マーケティングのニュース＆テクニック
- 内容カテゴリ：SEO
- 記事種別：解説／ノウハウ
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リンク構築第1期リンク交換、メールによるリンク依頼、直接リンクの購入
僕がSEOを始めた頃、リンクはほぼ例外なく手作業によって獲得するものだった。
競合サイトに向けて張られたリンクを検索エンジンで探し、関連性のあるディレクトリとリンクリストを見つけ、関連性のあるサイト宛てにメールを送り、自分のサイトにリンクしてくれるよう頼んだり借りを作ったり、あるいは買収（広告購入とも言う）したりしたものだ。相互リンクも試した（バカなことも何回かやったよ）。
リンク構築第2期リンクネットワーク、コメントスパム、有料テキストリンク
SEOコミュニティとの関わりが深まるにしたがい、さまざまなベンダ（多数のサイトからなるネットワークを構築したり、ブログや掲示板やゲストブックにスパムを投稿したり、テキストリンクを販売したりする業者たち）の存在を知るようになった。こういう業者を使ってクライアントの検索順位を上げてみたら、ほぼいつも大成功だった。
そんなときにマット・カッツ氏に出会い、グーグルのウェブスパムチームについていろいろなことを知り、ペナルティとその影響を知った（Floridaアップデートを覚えてる？）。僕らが取り組んでいた一部のサイトがサンドボックスに入っているのに気付いたこともあった。
リンク構築第3期リンクベイト、クイズベイト、ソーシャルメディアリンク
時が経つにつれて、僕は次第に賢くなった。HilltopアルゴリズムやTrustRank、Anti-TrustRankをはじめ、たくさんの事柄について論文を読んだ。サンドボックスに入っていたサイトが信頼性の高いリンクを多数獲得して抜け出す例を知った。僕は、グーグルの検索品質チームが正当なリンクを見抜いて勘定に入れる（そしてゴミを捨てる）能力を向上させつつあることを理解し始めたので、「ホワイトハット」のリンクだけに注力するようになった。
ちょうどその頃、リンクベイティングやソーシャルニュース、ソーシャルブックマークが、自然にリンクを生んでくれるようなトラフィックを呼び込むことに気付いた。僕らはクイズ（SEOmozを辞めた後、マットはちょっと成功しすぎたみたいだ）やバイラルコンテンツで、あっという間にたくさんのリンクを獲得することに成功したので、それをサービスとして提供し始めた。
リンク構築第4期コンテンツのライセンス供与、UGCによるリンク、リンク獲得を狙った記事コンテンツ
顧客が変わり、力を注ぐ対象が変わるにつれ、僕らも再び変わっていった。リンクベイトはさらに範囲の広いバイラルマーケティングの取り組みに取って代わられた。リンクを獲得する実践的で質の高い方法としてソーシャルメディアマーケティングが生まれた。
僕らのクライアントも、より大きなブランドや組織になり、1回限りのリンクプロジェクトでは対応できなくなった。そこで僕らは、コンテンツや技術をライセンス供与するとか、編集スタッフを対象にリンク獲得やソーシャルメディア参加の研修を受けさせるとか、ユーザー生成コンテンツ（UGC）でビジターを集める、といった手法を提案するようになった。ロングテールをターゲットとした大規模サイトの深い階層にあるページに自然なリンクを呼び込む方法や、埋め込みコンテンツとユーザーに受け入れられたブランドへの親近感を結び付けてリンクを成長させる方法などを探った。
この時代には、もうリンクを買うのは完全に止めた。
わかりやすいように、歴史の流れを図示してみよう。
リンク構築第5期：現在の姿は……
リンクビルディングは、今また変化しつつある。僕がはっきり感じているのは、検索エンジン（今ではBingとグーグルだけを指す。それ以外はほぼ存在しないも同然だから）が猛スピードで進化するウェブに付いていくために進化し続けていて、新しいデータの形式が、新しいリンク解析手法と共に、検索結果の中で存在感を強めているということだ。現在のリンク構築方法論に関する、僕の推測と所見は以下のとおりだ。
- Twitterは確かにウェブのリンクグラフ、あるいは少なくともブログ界のリンクグラフを浸食しつつある。グーグルはTwitterの投稿数を何らかの形で利用しているようだ（ただし、QDF（Query Deserves Freshness：話題の新鮮さ優先の検索）アルゴリズムだけでだろうけど）。
- リンク獲得の成長速度や新しく獲得したリンクの新鮮さが以前より大きな影響を持ち始めている。「古い、成熟したリンク」という考えに基づくパラダイムは少々衰えつつあるのかもしれない。
- ブランドへの言及やブランド名とキーワードの関連性は、検索順位に影響する度合いが強まっている。
- 信頼度の低いリンクパターンは、以前よりも排除やペナルティの対象になりやすい。
- QDD（Query Deserves Diversity：話題の多様性優先の検索） は相変わらず健在だ。そして、垂直検索の結果が検索エンジン史上これまでにないほど重要となった。
- グーグルとマイクロソフトは以前よりもトラフィックやネットサーフィンの特性について知識を深めている。そのデータは、少なくとも品質管理の面で、アルゴリズムの不備を補うために使われている可能性が高い。
- 広告無視は今までで最もひどい状態だ（ウェブにおける広告クリックの85％はネットユーザー全体の16％によるものだ）。そのせいで、検索エンジンは売上を確保し続けるために、広告をもっと関連性が高く目立つものにしなければならない。
- ペイドインクルージョン（有料登録）は姿を消しつつあり、（逆のモデルとして）検索エンジン側が料金を払って大手メディアサイトと独占的インデックス登録の契約を結ぶなんていう可能性が取りざたされている（そうはならないかもしれないけど）。
- リンクなしの「サイト参照」が、ソーシャルメディアのメッセージやメール、Twitterの投稿、インスタントメッセージなどを通して、大量にウェブの中を流れている。まず間違いなく、どこかの検索エンジンの誰かが、こういうデータを発掘して、どうすればそこから何らかの価値を生み出したり関連性を引き出したりできるかを調べているはずだ。
僕らはマーケターとして進歩し続けなければならない。さもないと、よりうまく適応したライバルに置いて行かれてしまう。今すぐに全体から細かい部分まで把握するのは難しいが、リアルタイムのサイト参照、ソーシャルメディアにおけるサイト参照、従来型のサイト参照などがすべて、検索順位決定の要素となる時代がすぐそこまで来ている。将来はリンクよりもブランド構築やブランド関与が重要になるだろう。僕の目標は、業界一リンク獲得数の多いサイトを作ることではなく、SEOmozを業界の代名詞にすることなんだ。
だからこそ今、僕らはうまい手を見つけ出す必要がある……。
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- 内容カテゴリ：SEO
- 記事種別：解説／ノウハウ
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